Promocja regionów, miast i obiektów to system naczyń połączonych. Rozsądek podpowiada, aby oprzeć się na długoterminowym planie, który możemy ująć w określeniu ewolucja, a nie na jednorazowych wydarzeniach, które są raczej rewolucją. Czy polski turysta posiada przysłowiową „pamięć złotej rybki” i należy mu systematycznie dostarczać nowych informacji i bodźców, przypominających i skłaniających do wyboru danego miejsca jako kolejnego planu wyjazdu?

Problem w mniejszym stopniu dotyka duże miasta i „dojrzałe” atrakcje, które są dość mocno impregnowane na ewentualne fluktuacje ruchu turystycznego. W ich wypadku ryzyko jest pod kontrolą: mogą obronić się dzięki całoroczności oferty i stałemu rezerwuarowi nowych działań bądź kusząc aspektami przyrodniczymi (Kraków, Warszawa, Toruń, Zakopane, miasta nad Bałtykiem). Ale co z mniejszymi ośrodkami, obiektami i miejscowościami, które na pewnym etapie skorzystały z efektu one-off event? Spójrzmy na miasto, które tradycyjnie uznawane jest za pierwszą stolicę Polski oraz kolebkę polskiej państwowości.