Wakacyjny sezon powoli już za nami: to był udany czas w polskiej wyjazdowej turystyce zorganizowanej. Jak co roku, Polska Izba Turystyki wraz z partnerami (Wakacje.pl, Travelplanet.pl, Fly.pl – do których dołączyły Narodowe Organizacje Turystyczne oraz eSky i Związek Regionalnych Portów Lotniczych) zorganizowała konferencję, na której został zaprezentowany raport podsumowujący zagraniczne wakacje naszych rodaków.
Pan Podróżnik wziął udział w konferencji i zapoznał się z raportem. Jakie są jego główne tezy?
WAKACYJNY CZAS WYJAZDÓW
To już siódma edycja podsumowania sezonu letniego w polskiej turystyce zorganizowanej. Tym razem do grona stałych partnerów raportu PIT, którzy dostarczają dane związane ze statystykami turystyki zorganizowanej, dołączyli przedstawiciele narodowych organizacji (m.in. Hiszpanii, Cypru, Słowacji, Tunezji, Chorwacji, Turcji i Bułgarii) oraz portów lotniczych w Polsce – nie tylko stołecznego lotniska im. Fryderyka Chopina, ale również lotnisk regionalnych.
Podczas konferencji poruszone zostały wątki dotyczące wakacyjnych preferencji naszych rodaków, ale nie zabrakło tematu zmiany sposobu rezerwowania produktu turystycznego i rosnącej popularności pakietowania dynamicznego. Dzięki danym z lotnisk możliwe było oszacowanie, jak rozkłada się środek ciężkości w zakresie preferencji polskich turystów dot. wylotów. Wisienką na torcie była prezentacja przedstawiciela firmy Amadeus, która rzuciła nowe światło na globalne trendy związane m.in. z wyszukiwaniem produktu turystycznego.
JAK PODRÓŻUJĄ POLACY?
Główne tezy raportu są dość optymistyczne. Dane wszystkich partnerów raportu pokazują wzrost na poziomie kilkunastu procent, jeśli chodzi o liczbę klientów biur podróży – fakt ten ma potwierdzenie również w danych TFG. Kluczowe powody koniunktury? Zdaniem autorów raportu PIT: to dobre warunki makroekonomiczne, spadek inflacji, wzrost przeciętnego wynagrodzenia oraz przesunięcie wydatków z dóbr na usługi.
Kto może otwierać szampana? Turcja, Grecja oraz Egipt (który zanotował wzrost o ponad 3 proc.). Oprócz „wielkiej trójki” w pierwszej dziesiątce ulubionych wakacyjnych kierunków na zorganizowany wyjazd wśród naszych rodaków znajdują się: Tunezja, Bułgaria, Hiszpania, Cypr, Albania, Włochy i Chorwacja. Nieco inaczej wygląda to, gdy spojrzymy tylko na pakietowanie dynamiczne – tutaj czoło rankingu zdominowane jest nie przez tureckie, greckie i egipskie miejscowości, lecz przez Włochy, Hiszpanię, Grecję, Maltę i Cypr.
Inne kluczowe wnioski, płynące z raportu PIT „Zagraniczne wakacje Polaków 2025”? To m.in. stwierdzenie, że bliskość lotniska wylotowego ma znaczenie – bez trudu można zaobserwować wzrost znaczenia lotnisk lokalnych, które stały się istotnym elementem w strategii rozwoju branży turystycznej. Ciekawym wnioskiem jest również delikatne przesunięcie środka ciężkości na nowe miejsca w ramach tych samych kierunków – przykładem jest popularność części kontynentalnej Grecji lub zwiększenie obecności naszych rodaków w hiszpańskich rejonach Costa Almeria i Costa Dorada.
Swoistym gamechangerem jest również pakietowanie dynamiczne – według Jarosława Grabczaka, Head of Commercial Product w eSky.pl to główny motor napędowy turystyki wyjazdowej z Polski. Prowadzi to do obserwacji, że tego typu forma rośnie szybciej niż tradycyjny ruch czarterowy, stanowiąc element większej zmiany mentalnej i ekonomicznej: nasi rodacy przestawiają się z „latania za pieniądzem”, na „latanie w celu wydawania pieniędzy na przyjemności”.
CYTATY Z PREZESÓW
Nastrój w branży turystycznej najlepiej oddają wypowiedzi prezesów firm, które są multiagentami turystycznymi, de facto kształtującymi ten rynek.
Ogólnie sezon letni w turystyce wyjazdowej uważamy za bardzo udany, we Fly.pl sprzedaż wzrosła o ponad 23 proc. w porównaniu z ubiegłym latem co postrzegamy jako sukces, tym bardziej, że to kolejny rok z serii ze znaczącym wzrostem sprzedaży. Na tak dobre wskaźniki na pewno wpłynęła sytuacja w Polsce. Po pierwsze pogoda, która tego lata była u nas mocno kapryśna, po drugie ceny wypoczynku w Polsce są, delikatnie ujmując, bardzo mało konkurencyjne wobec zagranicznego wypoczynku.
Grzegorz Bosowski, prezes Fly.pl
2025 rok zapisuje się jako czwarty z rzędu rok wzrostów rynkowych w erze pocovidowej. Trudno wskazać inną branżę, która rozwijałaby się w sposób tak stabilny – nawet jeśli tegoroczne dynamiki mierzone były już w „nastu”, a nie kilkudziesięciu procentach rok do roku, to wciąż pozostajemy w obszarze wzrostów dwucyfrowych. Pojedyncze głosy sugerujące, że sezon mógł zakończyć się poniżej oczekiwań, nie zmieniają obrazu całości – ani strona touroperatorska, ani agencyjna nie mają powodów do narzekań. Znamienne jest to, że polski rynek w wyraźny sposób przekracza poziomy sprzed pandemii – co wcale nie jest oczywistością w przypadku innych krajów europejskich. Na tle regionu Europy Środkowo-Wschodniej można mówić, że o ile poziom penetracji zorganizowanej turystyki wyjazdowej nie jest jeszcze tak wysoki jak w Niemczech, o tyle dynamika wzrostu i dojrzałość polskiego turysty wypadają imponująco.
Dariusz Górzny, prezes spółek zarządzających markami Wakacje.pl, Invia, Travelplanet.pl w Europie
Środkowo-Wschodniej
Swoimi impresjami w raporcie podzielił się również prezes Polskiej Izby Turystyki:
W preferencjach turystów i trendach nie widać większych zmian. Systematycznie rośnie popularność wyjazdów przed- i posezonowych. Polacy, ponownie jak przed rokiem, chętnie rezerwowali letnie wyjazdy z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Wyraźniejsza staje się polaryzacja klientów – tych którzy kupili dużo wcześniej i tych którzy kupili w ostatniej chwili. Potwierdza to przedsprzedaż roku 2026 co ważne, oferta touroperatorska pojawiła się miesiąc wcześniej niż w ubiegłym roku i cieszy się dużą popularnością. Nauczyliśmy się planować wakacje z wyprzedzeniem.
Paweł Niewiadomski, prezes Polskiej Izby Turystyki
Z całością raportu Polskiej Izby Turystyki „Zagraniczne wakacje Polaków 2025” można zapoznać się online (na stronie PIT) lub formie pliku .pdf do pobrania → tutaj.
- oficjalna strona internetowa Polskiej Izby Turystyki → tutaj
